Weinig middelen? En toch veel bereik? Dat lukt ons.

De vraag.

Toneelgroep Maastricht had een druk productiejaar in 2025, en schakelden daarom Niena en Esmée in ter ondersteuning van hun eigen communicatieafdeling. De vraag was om met beperkte middelen zoveel mogelijk bereik te creëeren voor de kortstondige muziektheatervoorstelling 'De keizer van Maastricht'.

Daarom kozen wij voor de mix beeld én pers.

Still uit de promovideo - gemaakt door Niena Bocken.

Het verhaal

Frank Lammers, een van de meest geliefde Nederlandse acteurs, keerde terug naar het toneel in dit bijzonder project. Deze muziektheaterproductie, een samenwerking tussen Toneelgroep Maastricht en het Limburgs Jeugd Symfonie Orkest, bracht het waargebeurde verhaal van Joshua Norton tot leven. De keizer van Maastricht was onderdeel van de Heiligdomsvaart 2025 en vond plaats in de Koepelkerk te Maastricht.

De voorstelling draait om Joshua Norton, een 19e-eeuwse avonturier die na een mislukte onderneming zichzelf uitriep tot keizer van de Verenigde Staten. Norton was een complexe figuur – een zwerver én een visionair. Hij bedacht de voorloper van de Verenigde Naties, en had een revolutionair idee voor een brug naar San Francisco.

Beeld

Niena produceerde een promotievideo die de kijkers nieuwsgierig maakten naar het verhaal van Joshua Norton. Deze video werd ingezet op social media en voor online promotie via de kanalen van Toneelgroep Maastricht en Theater aan het Vrijthof.

Voor het affiche werden er portretfoto’s van Frank Lammers. Dit gebeurde onder leiding van zijn dochter, fotograaf Isa Lammers. Samen vormden video en fotografie het visuele fundament van de campagne.

Pers

Daarnaast lag de focus sterk op persbenadering. Esmée coördineerde de persstrategie: van het schrijven en uitsturen van persberichten tot het aanbieden van interviews met Frank Lammers. Het leverde een aantal intrigerende regionale publicaties op, aangevuld met aandacht in landelijke media.

In combinatie met een gesponsorde socialmediacampagne en twee abri-rondes in Maastricht zorgde dit voor brede zichtbaarheid en betrokkenheid.

Onze bijdrage:

• Ontwikkeling en productie van campagnebeeld:

  • promotievideo (door Niena)

  • portretfotografie van Frank Lammers voor het affiche (door Isa Lammers)

• Social media campagne via Toneelgroep Maastricht en Theater aan het Vrijthof

• Twee abri-rondes in Maastricht

• Persstrategie en -uitvoering:

  • schrijven en verspreiden van persberichten

  • actief organiseren van interviews met Frank Lammers

    
    

Resultaten:

• Landelijke publicaties op online platforms

• Uitgebreide aandacht van lokale en regionale media (radio, krant en online)

  • Meerdere publicaties online en socials bij L1, de regionale omroep van Limburg.

  • Onderdeel van de L1 Nieuws op de radio: nieuwsbericht in de ochtendshow en onderdeel van de quiz tijdens het avondshow.

  • Uitgebreid interview bij RTV Maastricht

  • Groot interview in de Limburger

  • Televisie item in L1 Nieuws

• Sterke zichtbaarheid in de stad én op social media

• Een herkenbare campagne die de voorstelling zowel regionaal als landelijk op de kaart zette

• Uitverkochte zaal op vrijdag en zaterdag!

Aandacht voor jouw event? Neem hier contact met ons op.

Foto's door: JP Geusens